深圳宜家4月16日开业 开业首日爆棚

　　深圳市副市长陈应春（左二）亲手为宜家开业行“锯木”礼（瑞典风俗）。

　　    深圳新闻网讯（记者 王海婷 王荣）4月16日，继麦德垄百安居相继开业后，宜家家居深圳欧洲城店开门迎客，深圳市副市长陈应春出席了开业仪式。至此，汇聚了英国百安居、瑞典宜家家居、德国麦德隆和法国迪卡侬等众多欧洲零售业巨头的欧洲城Shopping Mall得以整体亮相。而外界一直猜测的“激战”似乎并没有上演。宜家热闹开业当天，周围几大零售商表现相当低调，不仅没有打出降价策略吸引客流，据宜家深圳店店长杜德瑞透露，邻居百安居等还特别开放此前并未开放的地下车库，以方便宜家客人停车。

　　    开门前半小时 数百市民门前翘首盼

　　    深圳人也许真的是等得太久了，9：30分，距离宜家正式开门时间还有半个小时，仍处于半施工状态的宜家门前空地上已经聚集了数百市民翘首而望。10点整，宜家大门终于敞开，蜂拥而入的市民让店长激动不已。不到10分钟，宜家的各个样板间里已经都被顾客填满，且是从小朋友到老大爷各年龄段一应俱全。

　　一位小朋友在妈妈的陪伴下，干脆坐在样板间里就地玩了起来。

　　    正在一个样板间里研究镜子的许小姐告诉记者，她很喜欢宜家，因为走进来真的有家的感觉，她说自己从前在北京的时候就经常逛宜家，今天深圳宜家开了，第一时间就赶来买东西了。而坐在一套布沙发上久久不愿意起来的王先生和妻子更是兴奋地告诉记者，以前逛宜家要跑去广州，很高兴现在深圳也有宜家了，“我们等了很久了１难怪连陈市长在开幕致辞时都忍不住说，到了宜家，他想要把自己家里的家具全都换掉。

　　    虽然宜家方面一直对深圳宜家的预期销售额闭口不谈，但据一位前来参加开业典礼的供应商嘉宾透露，经过长时间的市场调研，宜家已经把开业当天的销售目标定为300万人民币。

　　    不做对手做朋友 与百安居等邻居谋共赢

　　百安居低调而巧妙地将宣传袋放置在宜家排队等候处。

　　    在宜家开业之前，外界对它将店址选在百安居旁边颇有看法。有人认为这是名目张胆的挑衅和抢客。宜家深圳店店长杜德瑞先生在接受记者采访时却一再表示，宜家和百安居不做对手，只做朋友。

　　    杜德瑞认为，宜家不同于其它的家具零售商，它不只售卖家具，而是提供一整套的家居解决方案。“无论你是普通百姓还是腰包很胀的人，都能在这里找到合适你的那种方案。”他认为宜家独特的生产、经营理念和管理模式具有不可复制性，从这个意义上来说，在中国没有真正意义上的同类竞争者。

　　    据悉，在宜家筹备开业阶段，有一项很重要的内容是频繁与周边邻居“开会”。一方面为加强交流，一方面希望资源共享。而宜家热闹开业当天，周围几大零售商表现相当低调，不仅没有打出降价策略吸引客流，邻居们还特别开放此前并未开放的地下车库，以便宜家客人停车。这种“友谊”在竞争激烈的深圳家居零售市场颇为少见。

　　    有业内人士表示，这将更利于欧洲城消费商圈的良性发展。虽然目前宜家周边各种配套尚不够完善，大多处于半施工状态，但这种“相互帮助”会弥补这种不足，让市民要装修或购买家具时，首先想到前往欧洲城。

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