商业生态网络是我们作为不能免俗之人所在的生态系统，在市场环境越来越不确定的情形下，消费者和生产者的边界虽然日益模糊，但是个性需求与规模经济的搏斗俞演俞烈，不断造成有限资源的巨大浪费，本人试图通过实践来解释这个现象，以寻求最终的解决之道。初步的研究成果认为时间链可以通过对生产能力的韧性链接来兑现需求，而不需要一定通过“成品”来兑现。这个研究与实践从2007年12月1日开始。.........
研究资料：论和谐社会视阈的生态生产方式
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下一篇 2008-05-28 09:26:49
/ 个人分类：时间链构网络
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论和谐社会视阈的生态生产方式 摘要：生态生产方式包括生态型的生产力、生态型的生产关系，前者是社会和谐发展的动力，后者则对社会的和谐发展起重要的推动作用。
关键词：生态生产方式；生态生产力；生态营销；生态消费
中图分类号：F062．2 文献标识码：A
文章编号：1007—7685(2007)03创新版—0038—04
任何社会都是在一定的社会生产方式下存在的，和谐社会的生产方式是生态生产方式。生态生产方式包括生态型的生产力、生态型的生产关系，前者是社会和谐发展的动力，后者则对社会的和谐发展起重要的推动作用。本文仅对生态生产力、生态生产关系四环节中的生态营销和生态消费做一些探讨，以就教于同仁。
一、生态生产力——社会和谐发展的动力
和谐社会的构建，是个系统工程，包含丰富的内容。其中，不断增强可持续发展能力，改善生态环境，促进人与自然的和谐，推动整个社会走上生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，是整个社会和谐发展的重要内容和基础。生产力是人类社会发展的动力。人类理性选择的生产力将是人与自然和谐共生、共同发展和繁荣的生态生产力，生态生产力是和谐社会经济发展的动力。
生态生产力是社会生产力和自然生产力的统一，它有内在性与外在性之分。生态生产力的内在性包括绿色技术、绿色劳动对象及具有生态意识或生态思想的人，其外在性则主要包括生态、环境及资源。生态生产力是人类同自然和谐协调、共生共荣、共同发展的能力，关键点是和谐。生态生产力具有下列要求或特征：
1．人与自然关系状态上的绿色生态性。生产力体现的是人与自然的关系，人与自然的关系不同，社会生产力的状况和进步程度也就不同。以人与自然的关系的变化为标尺，生产力的发展经历了三种形态，即白色生产力、灰色生产力、绿色生产力，绿色生产力就是本文论证的生态生产力。农业文明时期的白色生产力，劳动工具简单、经济结构单一、生产力水平极其低下，人类只能被动地适应自然，靠天吃饭并屈服于自然，人类活动对自然环境不构成威胁。工业文明时期的灰色生产力，人类利用自然、改造自然的能力取得长足进展，是人类征服自然的时代。但是，工业化时代的生产力发展是以牺牲环境、破坏生态平衡和资源的过度开采消耗为代价的。结果是人与自然关系的日趋恶化，人类的生存受到挑战，后代人的利益受到影响。当代及后工业化时期的绿色生产力，突出生产力内部人与自然和谐、统一的辩证关系，以保护生态为前提、以推动生态经济发展为目的；把崇尚环境纳入生产力经济学发展的重要要素、为生产力经济学注入了新的生机与活力；即把绿色资源的有序供给和有效供给结合起来，视为经济社会发展可持续发展的重要支柱；实现人与自然的和谐发展。
2．生产力发展梯阶上的高纬度性。如果说，以人类顺应自然为特征的生产力(包括以渔猎采摘为主要内容的史前文明时期和以种植畜牧为主要内容的农业文明时期)是人类生产力的第一高度，以人类征服自然为特征的生产力(包括市场经济体制统治世界的工业文明时期)是人类生产力的第二高度的话，那么，刚刚萌芽的以人类和谐自然为特征的生产力(大约可从20世纪算起，可称为后工业文明时期)就是人类生产力的第三高度，也就是生态生产力时期。生态生产力在发展梯阶上的高纬度性主要表现在其高质性，即高质量的创造物质和精神财富的能力。这种生产力创造过程中的劳动，包括脑力劳动、知识劳动、体力劳动，是有用的、受到社会欢迎的劳动。在这种生产力创造过程中的一般人类劳动的凝结，即价值创造，是我们所希冀的。离开了绿色生产力所从事的劳动，对于社会来说是无用劳动；其凝结的价值也是无用的价值；而其价值的载体一使用价值，由于无人消费，不能让度，再生产就只能停止下来。因此，绿色生产力的高质性，直接体现为其劳动及其产品的无污染性，为人民群众所欢迎。
3．经济社会发展时空上的持续性与关联性。生态生产力所反映的是人的持续性生存能力，是人类将自身推向遥远的极限的能力。为了实现持续性生存，必须把获取自然资源的能力同保护和维持生态平衡的能力(生态保护能力)结合起来，共同发展，表现出持续性的特点。它将生态、环境、资源匹配的科学性和经济的高效率有机地结合起来，将保护自然与经济发展相统一，将利益索取与生态平衡相协调，将眼前利益与长远利益相一致。生态问题扩散性强，影响面大，具有较强的关联性，因而，生态的维持不是一个地区、一个集团的事，也不是某一代人的事，而是全人类的共同事业。在共享自然资源、共建生态家园的问题上，能否协调好人类各集团、各群体之间的关系，同样是非常重要的，这将直接影响到自然资源的使用效率以及人际间、代际间、国际间的公平。
4．运行上的“三三三”协同性。生态生产力在运行内容上包括企业层次的小循环，园区、城市、国家区域层次的中循环和全球层次的大循环。三个循环相对独立自成体系又相互联系互为条件。企业循环是生态生产力运行的基础，园区、城市、国家区域层次循环是生态生产力运行的拓展和保障，全球层次循环是生态生产力运行的趋势和必然要求。运行机制上遵循自然、经济、社会再生产的客观规律。三个规律不是独立存在的，三个规律之间也存在着一定的规律。遵循自然再生产规律是基础和前提，遵循经济再生产规律是条件，遵循社会再生产规律是必然要求。遵循三大规律，努力研究并遵循三大规律之间的内在联系和规律，实现三个循环协调运行，才能真正实现生活提高、生产发展、生态改善“三生”共赢。
5．社会价值取向上的人性化和利他主义。生态文明生产力观所指的人本主义是指人类充分发挥其主观能动性，充分运用高科技知识和现代管理知识，充分学习大自然的高度智慧，以达到人与自然的同一。它强调人和自然的同一性。人类只是自然生物圈的一个平等伙伴，人类发挥运用这种能力同自然和谐协调，共同发展，自然既为人类服务，人类也为自然服务，双向互补，友善共处，共生共荣，共同发展。生态生产力理论所张扬的是人性善，它规定着人们要尊重自然，视自然为父母，把物种当手足；同类之间相互关爱、相互协调；在代际关系上，通过选择合生态、高效率的生存方式，为后代创造美好的生态环境，将自然资源最大限度地留给后人，这是一种利他主义的精神。生态生产力观建立在理性基础上，在价值选择、伦理构建及实践方式上实现了整体与局部、现在与未来、自身与他者的完美统一。
二、生态营销——社会和谐发展中生产交换关系持续的展现
作为再生产过程中的重要一环，营销在企业经营中占据重要位置。营销的理念、模式和规模，会对企业及社会的发展产生重要影响。生态营销(绿色营销)是指企业为实现自己可能的利润并满足持续经营和社会可持续发展的目标，以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，通过向消费者提供科学、无污染、有利于节约资源、保持生态平衡以满足消费者绿色消费的需求活动和过程。作为一种营销活动和过程，绿色营销有自己的特点和优势：
1．以环保意识为前提。绿色营销的前提是消费者“环保意识”的觉醒。为保护消费者的身心健康和生活环境，全球正在掀起保护消费者权益的运动。这种运动加强了消费者对环境恶化与自身健康受损之间关系的认识，逐渐形成了绿色消费观念，产生了对绿色产业、绿色产品的需求。消费是生产的先导，人们对绿色消费的需求，是厂商进行绿色营销的外在推动力。
2．具有鲜明的绿色标记。即企业在市场调查、产品开发、产品定价、分销和售后服务等整个活动过程中，都和维护生态平衡、保护环境、提高人们生活质量的“绿色”观念紧紧相扣，并将贯穿营销活动的始终。
3．实行国际绿色标准。绿色产品的标准尽管各国有异，但是要求产品质量、产品生产及使用、消费及处置等方面符合环境保护要求，对生态环境和人体健康无损害等方面是没有差别的，ISO14000系列国际标准更是使各国绿色产品和服务标准走向统一的重要尺度。ISO14000系列国际标准的宗旨是通过建立、实施一系列环境管理体系，达到“全面管理，污染预防，持续改进”的目的。其中ISO14000环境标准制度，则是通过环境标志对企业的环境行为加以确定，推动有益于环境的产品的发展，达到企业自觉改善环境、保护环境的目的。
4．达到两个目标，即企业自身的目标和社会经济目标。作为一种营销活动或者过程，绿色营销也要围绕着企业的盈利目的，这是任何营销下共同的特征，但是绿色营销中企业还有另一个自身的目标即可持续经营，后一个目标的定位和实现与否与绿色经营的社会目标紧密相关。满足人类理性需求、符合社会发展需要的社会目标，即应该是绿色环保科学健康和谐共进，促进社会可持续发展。因此，企业追求自己的利润和经营目标的同时，应该关注并追求社会目标，较多开发使用再生资源，减少使用非再生资源，防止环境污染，维护生态平衡。唯如此，企业发展才能永续。
5．实现三种效益。如上所述，绿色营销的目的是要满足全社会日益高涨的绿色消费需求，而且在营销的全过程中尽可能地少污染、或不污染环境，同时企业也将获得不间断的利润，使经营可持续发展下去，从而将经济效益、社会效益和环境效益有机地结合在一起，实现三大效益的统一。
总之，绿色营销作为生态生产关系的重要一环，满足了人类的绿色需求，符合以人为本的科学发展理念，是生产交换关系持续的展现，并且对生态生产力的提升会产生巨大的促进作用。要求
三、生态消费——社会和谐发展的内驱力和
消费作为再生产四环节的重要一环，对于社会文明的进步有着巨大的反作用。未来人类消费模式的选择必然是生态消费，生态消费是经济发展的内驱动力，也是建立和谐社会的重要标志。
生态消费是指在人与自然和谐、协调发展基础上，提供服务及相关产品以满足人类的生活需要，提高人类生活质量，同时使服务或产品的生产过程中自然资源的消耗和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期内产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需要。或者说，“生态消费是一种绿化的或生态化的消费模式，它是指既符合物质生产的发展水平，又符合生态生产的发展水平，既能满足人的消费需求，又不对生态环境造成危害的一种消费行为”。生态消费有着丰富的内涵：公平的消费原则。包括人际公平——每个人有权享有对环境资源生存与发展的消费权，无权浪费超越本人需要的生态环境资源；代际公平——要求当代人在享有资源环境时，应该自觉地担当起在不同代人之间进行合理分配与消费资源环境的责任，当代人无权剥夺后代人平等享有环境资源的消费权利；国际公平——不同国家、地区的人，不管大小贫富强弱，都应该共享资源、共有环境，公平消费，坚决反对资源环境霸权主义。
文明科学的消费行为。首先，消费应该是满足人主要的生活需求的层次不断提升的需要的手段，而不是满足厂商盈利的手段；其次，人们消费商品和服务时所采用的方法和手段要健康向上，有利于人的全面发展；再次，消费的结果应该是改变传统方式所带来的高消耗、高消费、高污染对生态环境造成破坏和对自然资源造成的浪费，使人们的消费需求科学、健康，有助于人的幸福以及对资源节约和有效保护环境的要求，使消费向有利于可持续发展的方向转变。
合理的消费结构。首先，生产消费结构合理——生产者对不同的生产资料和自然条件的消费比例和组合关系合理，在消费资源、环境时，考虑资源环境成本和价值，并且努力做到降低能耗、减少环境污染，最大限度采用低污染、少公害的新能源、新材料；其次，生活消费结构合理——消费者对不同的消费资料的消费所构成的比例和组合关系合理，适当地降低恩格尔系数，提高其他各类精神文化的消费的比重，使消费水平与经济、社会、自然的发展相适应，从而达到消费结构的合理化；再次，生产消费与生活消费的结构合理——积累基金和消费基金比例恰当，在发展生产的基础上提高生活质量，在满足人们需要的前提下促进生产的进一步发展。
适度的消费规模。度的界限应划定在满足生活需要范围之内而不是过度的欲求。适度的消费规模应该与一国的国情国力、生产力发展水平以及现有的自然资源条件相适应，把消费规模控制在地球承载能力和经济、生产力发展水平所允许的范围内。适度的消费规模不仅可以避免地球上有限资源的不必要浪费，有利于环境保护，而且能够促进经济增长。
生态消费实质上就是要求正确协调人与自然的关系，实现人与自然、人与环境、人与经济社会发展的三者和谐共生的消费；生态消费思想是社会经济可持续发展思想在消费领域的具体体现，是构建和谐社会的消费指导思想；作为再生产的基本环节，生态消费体现了物际公平、人际公平、国际公平的原则，成为社会和谐发展的重要条件；生态消费满足了人们的生态需要，实现了消费从工具到目的的转换，是人类物质、精神、生态三元需要有机结构体系循环和社会和谐发展的内驱力；生态消费升华为生态文化，是社会和谐发展的内在支撑力量。
总之，生态生产力是可持续发展的生产力，是人与自然和谐共生的生产力。与此相联系，人类的理性选择和必然趋势是走向生态营销和生态消费。由生态生产力和再生产各生态环节构成的生态生产方式，是和谐社会视阈下的必然的生产方式。
(作者：张术环 责任编辑：齐 平 《经济纵横》>2007年第3期)
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